Reklama pagal poziciją ar srautą: privalumai, trūkumai, ypatybės - „Semalt“ įžvalga



Kiekviena svetainė turi vieną pagrindinį tikslą, kuriam ji buvo sukurta, tačiau mes taip pat galime ją naudoti kaip papildomą (o kartais ir vienintelį) pardavimo kanalą. Todėl į svetainę būtina pritraukti kuo daugiau lankytojų. Kai kurie iš jų taps prekių pirkėjais ar paslaugų pirkėjais. Bet kiekvienai svetainei turite pasirinkti efektyviausią srauto pritraukimo būdą. Įmonės dažnai siūlo paaukštinimą pagal pareigas ar srautą.

Iš esmės šie 2 metodai skiriasi taip:

1. Branduolio tūris

Eismo skatinimas susideda iš svetainės pozicijų gerinimo pagal visas galimas užklausas (nuo 1 000 iki 30 000 paieškos frazių), o reklamuojant pagal pozicijas, šaltinis bus reklamuojamas pagal ribotą užklausų grupę, dėl kurios buvo susitarta su klientu užsakymo metu. sutarties sudarymas (nuo 50 iki 1000 paieškos frazių).

2. Garantijos

Pirmuoju atveju įmonė garantuoja srautą į svetainę iš paieškos sistemų, o antruoju atveju svetainė randama tam tikrose paieškos rezultatų pozicijose (įmonė tiesiogiai neprisiima atsakomybės už srautą).

SVARBU pažymėti, kad abiem metodais išteklių padėčiai pagerinti naudojama ta pati technologija: tekstų, nuorodų masės, komercinių ir elgesio veiksnių optimizavimas.

Ne visas svetaines gali reklamuoti srautas, o pozicinė reklama nebus naudingesnė visų tipų svetainėms. Norėdami suprasti SEO subtilybes ir nuspręsti, ką pasirinkti konkrečiam verslui, galite naudotis profesionalo paslaugomis.

Kurių svetainių srauto skatinimas yra tinkamesnis?

Reklama sraute: lankytojų pritraukimas dideliu užklausų baseinu (daugiau nei 1000 paieškos frazių). Tokio tipo akcijos bus naudingos didelėms internetinėms parduotuvėms, portalams, nekilnojamojo turto agentūroms.

Norėdami gauti maksimalų rezultatą, kataloge turite turėti daugybę puslapių šaltinį, kuriame yra didžiulė produktų įvairovė, kurią galima filtruoti pagal įvairius kriterijus, ir galimybė pritraukti lankytojus per informacijos srautą (straipsniai, tinklaraščiai, forumai).

Produktai turi turėti keletą savybių (pavyzdžiui, televizoriaus gaminyje yra tokie filtrai kaip gamintojas, modelis, ekrano dydis, skiriamoji geba, korpuso spalva, 3D palaikymas ir kt.), Nes kiekvienai tokiai sankryžai reikia sukurkite atskirus reklamuojamus puslapius su savo CNC, antraštėmis ir unikaliu turiniu. Kiekvienas iš šių filtruotų puslapių bus naudingas lankytojo nukreipimo puslapis ir aktualus paieškos sistemoms, nes jis suteiks vartotojui jo prašomą turinį, o ne bendruosius puslapius su produktų katalogu ar, dar blogiau, pagrindinį tinklalapio puslapį. svetainę, kurioje vis tiek turite kasti, kad rastumėte tai, ko jums reikia. Jei atsižvelgsime į tai, kad pagrindinis svetainės tikslas yra gauti užsakymus (paraiškas), tada „ilgų“ vidutinių ir žemų dažnių tokių išteklių užklausų skatinimas bus efektyvesnis.

Deja, ne visoms temoms galite pasiūlyti eismo skatinimą.

Geriau nereklamuoti svetainių, kuriose yra nepakankamai didelis srautų katalogas - tai per brangu ir nenaudinga. Daug lengviau judėti aukštyn pozicijomis, atidžiau naršant katalogus, skyrius ir poskyrius, daugiau dėmesio skiriant sandorių užklausoms (su žodžiais „pirkti“, „kaina“, „nebrangu“) nei ieškoti. paklausa ten, kur jos nėra.

SVARBU turėti išteklių, kuris leis jums atlikti daugybę kasdienių redagavimų. Svetainė, TVS ir priegloba turi būti pasirengę didžiulėms apkrovoms.

Kurios svetainės yra tinkamesnės pozicijos reklama?

Akcija pagal pareigas yra universalus būdas pasiekti tikslinius lankytojus. Labai didelė lankytojų dalis atsiverčia į pirkėjus. Pagrindinis šios akcijos tikslas yra patekti į geriausių užklausų top 3.

Semantinis užklausų pagrindas yra kruopščiai sudarytas, kad artimiausiu metu planuojantys klientai tikrai patektų į kliento svetainę. Pvz., Yra tokių aktualių verslo temų, kurioms nėra prasmės būti žemiau 10 geriausių paieškos rezultatų, o kartais norint gauti pirkėjų, griežtai draudžiama eiti žemiau 3 geriausių.

Tokius atvejus labai aiškiai parodo svetainės, teikiančios skubaus spynų atidarymo paslaugą. Juk pametęs vienintelius savo buto raktus ir stovėdamas priešais užrakintas duris, žmogus negalės apžiūrėti 20 vietų. Jis atkreips dėmesį į pirmąsias 3 įmones ir išsirinks tą, kuri jam yra artimesnė geografiškai, kad kuo greičiau gautume paslaugą. Tas pats pasakytina ir apie taksi užsakymą, vandens pristatymą, vilkiko iškvietimą ir kt.

Pagal poziciją rekomenduojama reklamuoti siaurai temines ir įvaizdines svetaines (monofoniniai prekės ženklai).

Už ką moka klientas ir į ką turėtumėte atkreipti dėmesį?

Mokėjimo klausimas visada jaudina daugumą klientų. Iš esmės klientas moka užtikrinti, kad jo svetainė būtų kuo geresnė tiek lankytojams, tiek paieškos sistemoms. Tokiu atveju tai atneš maksimalią naudą ir pasieks tikslą, kuriam buvo sukurta.

Priklausomai nuo reklamos būdo pasirinkimo, mokėjimas atliekamas, kai pasiekiamas numatytas tikslas.

Tai yra mokėjimas už pritrauktus lankytojus (eismo skatinimo atveju), arba už konkrečių užklausų radimą viršuje. Tuo pat metu svarbu stebėti, ar klientas nepermoka už „tuščius“ lankytojus.

Kodėl neturėtumėte mokėti papildomai:

Važiuodami srautu neturėtumėte atsižvelgti į tiesioginius apsilankymus ir firminį srautą, nes tai netiesiogiai priklauso tik nuo SEO specialistų darbo.

Vykdydami pozicinį paaukštinimą, turite sekti, kiek dienų užklausa buvo matoma 3, 5, 10 geriausiuose puslapiuose. Taip yra todėl, kad būdami skirtingose ​​vietose, 10 geriausių privalumų teikia ir klientui, nes 3 geriausi yra peržiūrimi daug dažniau nei 8–10 pozicijos paieškos rezultatuose. Atitinkamai 8–10 pozicijoje esančios užklausos kaina turėtų būti žymiai mažesnė nei „top-3“.

SANTRAUKA


Už ką atsakinga įmonė?

Jei reklama grindžiama srautu: įmonė yra atsakinga už tai, kad svetainė nuolat augintų tikslinį srautą tiek, kiek leidžia niša, kurioje svetainė reklamuojama, auditorijos plotis, žinoma, atsižvelgiant į įmonės galimybes daryti įtaką svetainės optimizavimo procesui.

Jei paaukštinimas vykdomas pagal pareigas: įmonė yra atsakinga už tai, kad svetainė būtų kuo reitinguojama pagal pasirinktas tikslines paieškos sistemų paieškos užklausas; vėlgi, atsižvelgiant į esamas įmonės galimybes paveikti optimizavimą. Kuo aukščiau - tai yra iš 10 pozicijos ir aukščiau.

Kas lemia tarifo pasirinkimą? Kaip suprasti, kas man yra pelningiau?

Pasirinkite tarifą pagal savo tikslus: jei reikia maksimaliai padidinti srautą, tada eismo strategiją; jei reikia surinkti srautą pagal ribotą užklausų sąrašą, tada strategija pozicijoms.

Eismo skatinimas tinka absoliučiai visiems, įskaitant komercines svetaines. Atskirai išryškinsime svetainių, kurias efektyviau reklamuoti srautas, o ne pozicijos, tipus:
  • Turinio projektai
  • Elektroninė komercija
  • Hostingas
  • Mainai
  • Pranešimų lentos
  • Kiti neribotos semantikos šaltiniai
Reklama sraute dažnai yra brangesnė nei reklama pagal užklausas, nes darbo apimtis yra objektyviai didesnė, o pats semantikos kūrimo procesas užima daug laiko. Nepaisant to, taip pat atsitinka taip, kad paaukštinimo pagal pareigas kaina gali būti ne mažesnė. Pavyzdžiui, klientas iš esmės skatina užklausas ir mano, kad tik konkretus sąrašas gali priimti tikslinius lankytojus. Tuo pačiu metu svetainėje yra konkretus užklausų sąrašas, kurio priemoka yra didesnė nei priemoka už srautą.

Jei kyla abejonių, geriau pasitarkite su pardavimų vadybininku, kuris gali padėti pasirinkti pelningą strategiją.

Kaip suprasti, kad nereikia mokėti papildomai?

Atidžiai perskaitykite sutartį.

Sutartis dėl SEO reklamos pagal srautą: atkreipkite dėmesį į tai, ar sutartyje yra sąlyga pašalinti srautą neigiamais raktiniais žodžiais ir pagrindinį srautą iš tikslinio srauto. Taip pat raskite informacijos apie tai, kuri interneto analizės sistema renka duomenis ir kokie tai yra duomenys - apsilankymai (sesijos)/lankytojai.

Sutartis dėl internetinės reklamos pagal pareigas: sutartyje turi būti aiškiai nurodytas tikslinių užklausų sąrašas ir išsamiai aprašyta, kaip susidaro kaina. Taip pat aprašoma, kaip įmonė sužino svetainės padėtį.

Kaip įvertinti SEO rangovo veiklą?

Bet kuriam SEO strategija, peržiūrėkite šią metriką:
  • Paieškos srauto dinamika. Pageidautina, kad eismas augtų. Jei srautas yra stabilus, turite patikrinti, ar šioje temoje pasiektos tikslinės „lubos“. Šiuo atveju stabili dinamika yra pasiekimas. Viršutines ribas gali patikrinti konkurentai (pavyzdžiui, „Ahrefs“ paslauga rodo konkurentų srautus) arba pagal užklausų dažnumą.
  • Semantikos pločio dinamika. Semantikos plotis priklauso nuo to, kiek užklausų jūsų svetainė yra matoma apskritai.
  • Elgsenos charakteristikų dinamika: konversijų skaičius ir procentas, atmetimo rodiklis (taip pat Metrikoje ir „Analytics“).
Norėdami pereiti per pozicijas, pažvelkite į pasirinktų tikslinių užklausų pozicijas. Norėdami tai padaryti, yra daugybė paslaugų, kurias SEO kompanija suteiks jums prieigą. Semalt ekspertai padės išvengti daugumos klaidų.

Išvada

Svetainės reklamos svarba ir pagrįstumas

Kiekvienai įmonei, siekiančiai plėtoti ir plėsti savo verslą, tinkamumo ir būtinybės turėti savo svetainę šiandien įrodymų nereikia. Tai akivaizdu. Didžiulė interneto auditorija leis net pradedančiai įmonei greitai išgarsėti ir atpažinti.

Tikslinis srautas

Bet kai investuojate į savo svetainės reklamą, neturėtumėte iš karto tikėtis pardavimų augimo ir pelno padidėjimo. Interneto vartotojams turite papasakoti apie svetainę, supažindinti su ja su paieškos robotais ir dar daugiau. Juk interneto šaltinio sėkmė tiesiogiai priklauso nuo jo populiarumo ir lankomumo. Be to, pageidautina, jei lankytojai būtų nukreipti, tai yra, kad jie būtų suinteresuoti įsigyti produktą ar paslaugą iš jūsų įmonės. Būtent tam yra skirta jūsų svetainės reklama. Tuo pačiu metu svetainės dizainas ir jos naudojimas turi būti vykdomi aukšto lygio, kad, atėję į jūsų svetainę, klientai norėtų vėl atvykti.

Svarbu patekti į pirmuosius paieškos puslapius

Dauguma vartotojų pateks į jūsų svetainę per populiarias paieškos sistemas - „Yandex“, „Google“, „Rambler“. Todėl interneto reklama būtinai apima jos reklamą paieškos sistemose. Atminkite, kad pusė vartotojų svetaines naršo tik iš pirmųjų paieškos rezultatų puslapių. Čia turėtų būti jūsų svetainė (jei reikia tam tikrų pagrindinių frazių), kad vartotojai ją pastebėtų ir norėtų į ją pažvelgti. Todėl iš anksto teisingai ir glaustai sukomponuokite fragmentus - teksto fragmentus, kuriuos vartotojas mato paieškos nuorodų puslapyje po nuoroda į jūsų svetainę.

mass gmail